Современного человека бренды окружают с пробуждения и до сна. Еда в наших холодильниках, одежда, которую носим, техника, которой пользуемся – все имеет какое-то
раскрученное имя (ну просто какая-то «Москва 2017» получается). Покупая очередной кефирчик или даже туалетную бумагу, мы отдаем часть заработанных денег машине маркетинга, даже если нам еще не доводилось видеть рекламу этого продукта и мы считаем, что бренд не раскрученный. Хотя, конечно, бренд бренду рознь. Одно дело – купить стаканчик кофе в модной кофейне или какой-то сыр «Данон», о которых вы через час уже напрочь забудете. А совсем другое – выбрать определенную марку одежды. Если на нас будут надеты фирменные джинсы, или же рубашка, пошитая известным кутюрье, если мы носим только брендовые мужские костюмы – мы незамеченными не останемся, ведь такие вещи создают имидж человека.
Содержание
Какова роль бренда в гардеробе современного мужчины?
Раньше я могла долго спорить на тему связи определенных марок одежды с разными типами людей. Некоторые фирмы ассоциировались у меня с чем-то несерьезным. Но недавно я пересмотрела свои взгляды, и теперь стараюсь оценивать вкус мужчины по тому, какого цвета и фасона он выбрал костюм, из какого материала тот сделан, модного (или нет) покроя, а не по тому, одет он в молодежную Зару или брендовый Хуго Босс.
Современная брендовая одежда
В последнее время на рынке модной одежды произошло немало сдвигов. Бренды меняют свои рекламные концепции, даже образы
отдельных компаний стали другими. Дело в том, что стили и вкусы большинства потребителей изменились, и чтобы конкретный потребитель, придя в магазин купил одежду, обратил внимание именно на их коллекции, производители следуют всем новым веяниям моды, в том числе и ее уличной «сестры» — streetstyle.
Броский брендинг, огромные логотипы понемногу исчезают. Одежда, украшенная наименованием своего создателя понемногу пропадает. Зайдите в любимый интернет-магазин, посетите модные молодежные бутики в Москве – что вы там увидите? Очень взрослые подходы к созданию одежды, классические, базовые вещи – и никакой «аляповатости», несуразного покроя или рисунков на джинсах. Именно такими, универсальными и «всегардеробными», выступают сейчас Superdry, Diesel и G-Star.
Ключевые изменения: Marks & Spencer
Этот революционный переход от смелости и дерзости до чистоты и классики затронул и самых крупных ритейлеров уличной моды. За последние несколько сезонов компания Marks & Spencer полностью преобразилась, и теперь в их коллекциях вещи, достойные дать отпор самым известным и уважаемым брендам мужской одежды.
Обновленный подход к дизайну плюс престижное имя Девида Ганди – в результате получился новый, серьезный игрок в модном деле. Стряхнув с себя имидж «магазина для пап», теперь Marks & Spencer может предложить брендовый костюм, рубашку или джемпер для молодого парня, который в нем не будет ни старомодным, ни скучным. Молодежность – вот главная ставка компании, и она оказалась чертовски выигрышной.
Забытая и бюджетная одежда
В то же время мейнстримные течения стали настоящим шансом для забытых имен в модном бизнесе. Они не просто вернулись, а заняли свое достойное место в авангарде — Ben Sherman, Dr.
Martens и другие подчёркнуто — молодёжные создатели легенд.
Бюджетные ритейлеры сейчас тоже на подъеме. Конечно, Next или New Look – это не элитная мужская одежда, но именно из-за доступности и хорошего качества их вещей все больше людей посещают их фирменные бутики, чтобы купить новый костюм или пару брюк. Мы больше неограничены в количестве магазинов – сейчас их становится только больше, а, значит, перед нами открывается огромный выбор как моделей одежды, так и ценовых предложений на любой карман. Причем даже самый бюджетный магазин теперь определенно стоит нашего внимания.
Но конечно, есть и плохие новости. Новая одежда некоторых брендов показала себя не с лучшей стороны, имело место снижение качества тканей, пошива, а также количества моделей в коллекциях. Может быть, виной этому – экономические перепады, а возможно – неумение угодить переменчивой моде…
Современные «Игры престолов» в модном бизнесе – это переход к более зрелой классике, причем сразу по всем направлениям; это альтернативные взгляды на одежду, а также мышление в будущее. Подобно Urban Outfitters, современный магазин одежды должен предлагать удобные уличные вещи, и подобно Topman, расширять границы, предлагая своим клиентам купить «Одежду» с большой буквы.
Влияние современных тенденций на нас
С изменением брендов и стилей, люди, которые приходят, чтобы купить новый костюм, тоже стали неузнаваемы. Очень хорошо измененную позицию потребителей к брендам показывают кроссовки. А конкретнее – тот момент, когда специально разработанная для бега обувь стала достоянием городских модников. Весь интернет завален изображениями хорошо одетых
мужчин, обутых не в туфли (хотя обувная мода сейчас не самая экономная, балуя потребителя все новыми моделями, такими, как монки, оксфорды или дерби), а в кроссовки.
Там, где раньше мужчины воротили нос от самой идеи носить New Balance, Nike Air Max или Adidas Gazelles, теперь они же спешат в магазин, чтобы купить «треники» на каждый день. Настоящим маст-хэвом в этом веянии стали Air Max. Эта обувь прошла по-настоящему дикие метаморфозы, став массовой. В таких кроссовках могут ходить сотни людей – и им будет все равно, что в их же компании или офисе кто-то тоже носит идентичную обувь. Огромное количество цветовых решений и принтов сделали Air Max достоянием не только некоторых подозрительных субкультур, но и выбором звезд и отчаянных стиляг. В общем, у бренда Nike можно поучиться: он готов бесконечно менять свой продукт, чтобы угодить переменчивым настроениям людей, а также моде, которую диктуют улица и интернет. Да, некоторые их модели ушли очень далеко от своих корней – но ведь, главное, что сотни людей приходят в магазин, чтобы купить броскую новинку. А ради чего еще существуют модные бренды, как не ради продаж и выгоды?
Одни вещи можно купить на главных улицах города. Другие же бренды (в основном новые и развивающиеся) ищут для себя иные, более интересные адреса. Причем эти новые модные имена уже не экономят на качестве своих вещей – современный человек лучше переплатит за костюм, но пусть этот костюм будет качественным. Так что, увидев в маленьком проулке незнакомый магазин, можете смело заходить внутрь: скорее всего, тут получится купить вещи, пошитые из качественных тканей и фурнитуры, причем со всей возможной тщательностью – но не за «три копейки».
Размышления о прошлом модных брендов
Какова цель любого шопера? Разве это ярко выраженная фирменная одежда, разукрашенная товарными знаками, причем самых причудливых покроев «на один сезон»? Конечно же, нет! Загляните в интернет, что советуют нам именитые кутюрье? Любой
толковый гардероб должен составляться из простой одежды. То есть, идеальный гардероб должен быть капсульным: купили костюм – и к нему должны подходить ваши рубашки и туфли, выбрали брюки – а их уже дожидаются в вашем шкафу свитера или тенниски. Но не путайте капсульный гардероб с базовым. Первый состоит из модных вещей, второй – из вневременных.
Я думаю, что бренд не стоит отбрасывать только потому, что вам он не подходит по стилю, или же просто не понравилась их коллекция. У каждого модного дома есть свое предназначение и строго отведенная «точка» на модном рынке, но, конечно, это не значит, что раз вам подошел тот или иной костюм, то теперь нужно покупать только одежду этой марки.
Также ошибочно составлять мнение о марке, рассматривая людей, которые носят эту одежду. Неправильно, не вовремя одевшись, или не так скомбинировав вещи, они могут испохабить даже самую приличную марку! Возьмем, например, Burberry – модный дом с мировым именем, настоящий символ статуса. А стал бы он таким, если бы все обращали внимание на английских футбольных фанатов, которые с 2000 года носят «фирменные» клетчатые вещи, а главное – дерутся и всячески бесчинствуют, позоря свои кепки и тех, что их создал?
В общем, то, как вы носите одежду, намного важнее того, кто именно ее пошил. Важнее брендинга – фирменный стиль, с которым ассоциируется та или иная компания. Не смотрите на логотипы или этикетки – смотрите на возможности, которые предоставляют вам те или иные вещи. Даже коллекции из магазинов, которые вы раньше обходили стороной.
Заключение
Бренды – неизбежная часть нашей жизни. Они во всем и везде. За последние несколько лет многие модные имена перенесли много трансформаций, став интересными для нас.
Предлагаю обсудить:
- Как вы думаете, бренды с «главных улиц» сильно изменились за последние несколько лет?
- Все ли изменения были позитивными?
- А на вас это повлияло – все ли новые вещи вы покупаете и носите? Или вы намерены избегать новых коллекций/брендов?
- А может вы впервые задумались об этом, только читая данную статью?
Мне будет интересно прочесть любое ваше мнение в комментах ниже!
