Юникло – крупнейший японский ритейлер повседневной одежды. Сеть Uniqlo покрывает 16 стран мира и включает 16 000 офлайн-магазинов, плюс интернет-площадки. Однако «Юникло» – это не просто продавец вещей. Модель бизнеса компании охватывает все этапы производства и реализации одежды: исследования рынка и модных тенденций, дизайн, пошив, маркетинг, продажи, логистика.
Содержание
Историческая справка
Uniqlo ведёт свою историю с 1949 года. Тогда родители нынешнего руководителя и владельца ритейл-сети открыли первый магазин одежды собственного изготовления Ogori Shoji в японском Убе-Сити. В 1984 году возник суббренд Uniqlo (Unique Clothing Warehouse), что обозначилось открытием монобрендового магазина в Хиросиме. В 1991 Ogori Shoji переименована в группу компаний Fast Retailing, куда сегодня, помимо Uniqlo, входят бренды одежды Comptoir des Cotonniers (Франция), Princesse tam-tam (Париж), G.U. (Япония), Helmut Lang (США), Theory (США), PLST (Япония).
С 1991 года Юникло активно развивается, открывает множество магазинов и приобретает завидную популярность в Японии, благодаря хорошему качеству и разумным ценам. С 1999-го бренд начинает выходить на международный рынок, запуская офис в Шанхае. А в 2001 делается первый шаг к глобализации, что обозначается началом работы магазина Uniqlo в Лондоне. С этого момента торговая марка постепенно покорила 16 стран. Первый интернет-магазин Юникло был открыт в Японии в 2000. В России бренд появился в начале 2009 года и уже имеет 8 магазинов в Москве. Официальный сайт на русском языке uniqlo.com/ru. Компания развивается самостоятельно и не продает франшизу.
В чём состоит привлекательность одежды бренда
Uniqlo относится к масс-брендам и его основная отличительная черта – это разумное балансирование между ультрамодными тенденциями и вечным классицизмом, что делает мужскую одежду в определённом смысле универсальной, базовой и долговечной. А благодаря тому, что фирма Юникло разрабатывает собственные коллекции со своим характером, фасоны не являются копиями дорогих марок. Кроме того, в коллаборациях с именитыми мировыми дизайнерами и иконами стиля (Джил Сандер, Карин Ройтфельд и др.) бренд создаёт уникальные, даже нетривиальные модели.
Очень интересны в мужской одежде бренда цветовые сочетания, отражающие японские предпочтения. К примеру, если посмотреть новую коллекцию пуховиков, то можно увидеть много оттенков синего, которого нет в таком количестве у других брендов. То же самое и с мужскими рубашками, где превалируют оттенки синего: от светлого до тёмного. Достаточно также и других чистых, свежих, нескучных и одновременно неброских цветов, которые можно надеть практически в любых обстоятельствах.
И конечно же, немаловажный фактор, привлекающий покупателей, – это разумные, доступные цены в комбинации с известным японским качеством. В качестве примера можно привести лёгкий мужской пиджак за 1000 руб. или зимний пуховик за 5000 руб.
Нельзя обойти стороной также и материалы для одежды. Все ткани относятся к собственному производству. И они, по большей части, натуральные: рубашки из хлопка или фланели, свитера, пиджаки, носки из шерсти и т. д. Есть у Uniqlo и инновационные материалы. К ним относятся разработанный на основе хлопка трикотаж, созданный по специальной технологии HEATTECH, термобелье из этой ткани способно сохранять тепло в холодную погоду.
Ассортимент
Мужской ассортимент Uniqlo состоит из комфортной базовой и casual одежды и аксессуаров разнообразных цветов:
- куртки, пальто, блейзеры;
- вязаные вещи – свитера, кардиганы;
- всевозможные рубашки (casual, smart casual, оксфорд, поло), футболки, лонгсливы;
- брюки (повседневные, классические, чиносы, джинсы, smart trousers), шорты;
- нижнее бельё (в том числе термобельё) и домашняя одежда;
- аксессуары: сумки, ремни, зонты и пр
Также в каталоге представлено множество линеек одежды и аксессуаров для женщин и детей до 2-х лет. Размерная сетка для мужчин и женщин.
Отзывы
Отзывы о Uniqlo в целом положительные. Марка создаёт хорошее общее впечатление: от качества тканей и пошива, долговечности, от спокойных базово-универсальных моделей, подбора цветов, удобства и эффективности термобелья. Нравятся покупателям и цены на одежду: «не заоблачные и не мизерные», т. е. средние. Для сравнения: цена на мужские джинсы в Uniqlo составляет 2–3 тыс. руб., в ASOS – от 2-х до 35 тыс. руб. Также прекрасно отзываются об обслуживании, порядке, обхождении персонала (в частности, в магазинах Москвы).
Негативные отзывы в основном относятся к скучности и однообразности моделей. Но поскольку бренд ориентирован на casual и basic, то ничего в этом удивительного и неожиданного нет.
Магазины
Магазинов Юникло насчитывается, как указывалось выше, около 16000, и работают они в 16 странах:
- Япония – сеть из 900 магазинов в Токио, Хиросиме, Осаке и др., включая придорожные маркеты в пригородах множества городов;
- Россия – всего 8 магазинов в Москве и Подмосковье («Отрада», «МЕГА Белая дача» и др.);
- Австралия – 6 маркетов в Мельбурне и Сиднее;
- Китай – сеть из более 300 магазинов в Шанхае, Чжэнчжоу, Пекине и др.;
- Гонконг – 26 бутиков;
- Тайвань – 46 магазинов в Тайбэе, Чжанхуа, Тайпине и пр.;
- Корея – сеть из 133 маркетов в Сеуле, Чхунчхоне, Чеджу и т. д.;
- Сингапур – 23 магазина;
- Малайзия – 26 торговых точек в Куалалумпуре, Селангоре, Пенангеи т. д.
- Таиланд – 24 магазина в Бангкоке, Нонтхабури, Чиангмае и др.;
- Филиппины – 23 маркета в Маниле и т. д.;
- Индонезия – 8 магазинов в Джакарте, Тангеранг, Бекаси;
- США – 28 маркетов в Лос-Анджелесе, Сан-Франциско, Бостоне, Нью-Джерси, Коннектикуте и в других городах;
- Великобритания – 10 магазинов в Лондоне;
- Франция – 8 точек продаж в Париже;
- Германия – 1 маркет в Берлине.
Также в каждой стране, где присутствует офлайн-ритейл, работает интернет-магазин Юникло, правда российский пока не запустили.
Uniqlo – бренд лаконичной, простой, качественной и доступной повседневной одежды, которая одновременно с этим привносит тонкое восприятие моды и её особую самурайскую философию.
Желаю Вам выглядеть элегантно и стильно. Делитесь статьей с Вашими друзьями в соц. сетях.
Хорошего Вам дня!
